Okuyucuları Etkileyecek Dergi Nasıl Yapılır?
Dergicilik yapan kişilerin ortak bir amacı vardır: Entelektüel bir bakış açısına sahip, aynı görüşleri, düşünceleri taşıyan kişilere elle tutulur dokümanter bilgi kaynağı sunmak. Peki okuyucu kitlesini memnun edecek bir dergi nasıl yapılır?
Her ne kadar akıllı cihazlar basılı yayınlar için rekabet ortamını kızıştırsa da dergiler; kâğıda dokunmayı seven, derginin kendine has kokusundan hoşlanan insanlar için hala vazgeçilmezdir. Ancak etkileyici bir dergi için bunlar yeterli değildir. Kaliteli bir derginin kapağından ismine, reklamlarından yazar kadrosuna kadar özenli bir çabanın sonucu olması gerekmektedir.
O halde kâğıt seçiminden şirket kurulması ve gerekli izinlerin alınmasına, içerik oluşturmaktan tasarımına kadar göz alıcı ve etkileyici bir derginin yapım aşamalarına hep birlikte göz atalım.
Adım Adım Dergi Nasıl Yapılır?
Öncelikle dergiyi alması beklenen okuyucu kitlesinin belirlenmesi ve hedef kitleye uygun yazar seçimi önem taşır. Eş zamanlı olarak dergi tasarımı için tasarımcı ya da grafiker araştırmasına da başlanmalıdır. Sektördeki rakip dergiler, içerikleri hakkında bir ön araştırma yapmanız ve hatta ulaşabilirseniz gerçek satış rakamlarına bakmanız, neden/sonuç ilişkisini analiz etmeniz kendi derginizin başarısı için önemli birer adımdır.
1. İsim ve Slogan BulmakDerginizi yayınlayacağınız hedef kitlenize hitap eden, derginin içeriği hakkında da ön bilgi verebilen bir isim ve slogan, derginizin pazarlanmasında büyük önem taşır. İsimle uyumlu bir slogan bulmak için sloganın ne olduğunu bilmek ve belli kriterlere dikkat etmek gerekir. İsmin akılda kalıcı olması, sosyal medyada kolaylıkla kullanılabiliyor olması ve hedef kitleyle uyumluluk gibi kriterler hızlı pazarlama açısından önemlidir.
2. Etkileyici Bir Logo Tasarımına Sahip OlmakGenellikle dergi isimleri, aynı zamanda derginin logosu olarak da kullanılır. Ancak özellikle sosyal medya görselleri için kullanılacak ve derginin ismini çağrıştıran bir logo da önem taşır. Etkileyici bir logo tasarımı ile tüm rakipleri geride bırakma ihtimali artar. Özgün, farklı bir logo ile doğru mesajı verirken logo üzerinden üretilen tasarımlarla çeşitli promosyonlar da sağlamanız mümkün olur.
3. Bütçe Oluşturmak
Dergi nasıl yapılır sorusunu yanıtlarken en önemli noktalardan biri de bütçe çerçevesinin belirlenmesidir. Dergi gibi tüm süreli yayınlar için ortalama bir bütçe taslağı çıkarılarak sonraki iş kalemlerine bu bütçe planı dahilinde devam edilmelidir.
4. Yayın Periyodunu BelirlemekDerginizin yayın periyodu bütçeyi etkileyen önemli etkenlerden birisidir. Derginin her hafta satın alınmasını sağlayacak derecede zengin içerik bulma ve masraflar için katlandığınız maliyet, ilk etapta hareket kabiliyetinizi azaltabilir. Finansal analizleriniz doğrultusunda hareket ederek zaman içinde derginizin yayın periyodunu tekrar düzenlemeniz her zaman mümkün olacaktır.
5. Yazar Kadrosunu Oluşturmak“Okuyucuları etkileyecek bir dergi nasıl yapılır?” sorusunun yanıtlarından biri de derginin hangi ilgi alanına odaklanacağı konusunda net bir fikir sahibi olunması gerektiğinde saklıdır. Konuya çok iyi hâkim olduğunuz bir dergide hem var olan fikirlerin ya da yazıların tekrarını yapmamış olursunuz hem de özgün bir dergi oluşturursunuz. Bazı spesifik konular için, o konuda uzmanlaşmış yazarlarla anlaşmanız dergiyi okunur kılar.
6. Kapak Tasarımı Yapmak
Derginin okurla tanışması raftaki çekiciliğine bağlıdır. Halihazırda var olan okurların haricinde yeni okur kitlelerine de ulaşabilmeniz için derginizin kapağı göz alıcı şekilde hazırlanmalıdır. Kapak, derginin genel imajı hakkında bilgi verirken içeriği hakkında merak uyandırır şekilde olmalıdır. Gösterişli bir dergi kapağı sayesinde, bazı önemli promosyonları kapakta vererek ön kapağın belli bir alanı için de reklam almanız mümkün olur.
7. Görsel Etkileyiciliği SağlamakDergide sadece yazılar değil, görsel olarak da çekici unsurlar olmalıdır. Bir seyahat dergisi oluşturacaksanız, anlatacağınız bölgeler diğer dergilerle aynı olsa bile derginizi orijinal görsellerle donatmak, özellikle sosyal medyada çok ilgi çekecektir. Dergideki görseller için çeşitli çizimler ve fotoğraflar yayımlayan stok görsel sitelerine üye olabilir, bir miktar ödeme yaparak üyeliğinizi artırabilir ve çok rastlanmamış görsellere kolaylıkla ulaşabilirsiniz.
8. Sayfa Fiyatlarının BelirlenmesiDergilerde genellikle hem ön hem de arka kapak içi ve kapak içi karşısındaki sayfalar reklam olarak en önemli mecralardır. Arka kapakta yer alacak reklam ise derginin imajını doğru yansıtması açısından en pahalı ve seçici olmanız gereken bölgedir. Dergilerde ilk ve son sayfalarda reklam sayısı artar. Derginize “advertorial” olarak isimlendirilen, reklam içerikleri de alabilirsiniz.
9. Reklam Görüşmeleri Organize Etmek
Dergilerin iki türlü geliri olur: Sayfa satışı ve abonelikler. Henüz basılmış bir derginiz olmadığı için abonelik görüşmelerine başlamak çok mantıklı olmayabilir. Sayfa satışı için potansiyel müşterilerinizi belirlemeniz yeni yayınlara reklam vermeye hevesli, sektörde tanınmak isteyen ancak bunun için çok yüksek bütçesi olmayan firmalara, minimal teklifler ya da “barter” anlamına gelen “değiş-tokuş” türü öneriler sunabilirsiniz.
10. Tanıtım – Pazarlama Süreçlerine BaşlanmasıKurumsal kimliğini oluşturduğunuz derginizin sayfa satışında birebir siz de uğraşabilirsiniz. Ancak diğer işlerin beklememesi ve verimli bir performans için bir ekiple çalışmanız da gerekli olabilir. Derginiz hakkında bir dosya oluşturarak ve bir ekiple anlaşarak satışına başlanmasını sağlamanız, zamanı daha pratik kullanmanıza yardımcı olur. Satış için sektör analizlerini ve neden sizin derginize ihtiyaç olduğunu net olarak anlatmanız önemlidir.
11. Derginin BasılmasıDerginin içeriğinin hazırlanması kadar baskısı da önem taşır
12. Dağıtımın Yapılması
Derginizin tüm kitabevlerinde ve satış noktalarında bulunması için bir dağıtım şirketi ya da bir yayıneviyle anlaşmanız önem taşır. ISSN kodunuzu aldıysanız ve şirket olarak faturalandırabilme yetisine sahipseniz bir dağıtım şirketiyle görüşmeniz mümkün olur. Eğer derginiz için bir ISSN kodu almadıysanız satışını kendiniz gerçekleştirebilirsiniz. Ancak bu her açıdan oldukça zahmetli ve yorucu bir süreç olacaktır.
13. Müşteri İlişkilerinin DesteklenmesiDerginizi hazırladınız, matbaa ile anlaştınız ve harika içeriklerle piyasaya çıktınız. İlgi çekici bir dergi, özellikle sosyal medya kanalları aracılığı ile müşteriler ve okurların yoğun geri dönüşleri demektir. Tanıtımınızın sürekliliği için bazı kişi, kurum ve kuruluşlara ücretsiz dergi göndermeniz gerekebilir. Bazı okurlar, sizi aradığınız yazarlarla buluşturabilir. Her şeye hazırlıklı bir yayıncı, doyurucu bir yayıncı demektir.
14. Süreklilik SağlanmasıBüyük şirketlerin, basılı ürünlere verdikleri reklamlar, “prestij” olarak adlandırılır. Özellikle önemli gün ve haftalarda reklam çıkan firmalar, güvenilir dergilerle anlaşır. Büyük bir firmadan reklam almak için güvenilir olduğunuzu ispatlamanız önemlidir. Vazgeçmeden ve çizginizi değiştirmeden yayına devam etmek de güvenilirliğin en büyük göstergesidir.
Her ne kadar akıllı cihazlar basılı yayınlar için rekabet ortamını kızıştırsa da dergiler; kâğıda dokunmayı seven, derginin kendine has kokusundan hoşlanan insanlar için hala vazgeçilmezdir. Ancak etkileyici bir dergi için bunlar yeterli değildir. Kaliteli bir derginin kapağından ismine, reklamlarından yazar kadrosuna kadar özenli bir çabanın sonucu olması gerekmektedir.
O halde kâğıt seçiminden şirket kurulması ve gerekli izinlerin alınmasına, içerik oluşturmaktan tasarımına kadar göz alıcı ve etkileyici bir derginin yapım aşamalarına hep birlikte göz atalım.
Adım Adım Dergi Nasıl Yapılır?
Öncelikle dergiyi alması beklenen okuyucu kitlesinin belirlenmesi ve hedef kitleye uygun yazar seçimi önem taşır. Eş zamanlı olarak dergi tasarımı için tasarımcı ya da grafiker araştırmasına da başlanmalıdır. Sektördeki rakip dergiler, içerikleri hakkında bir ön araştırma yapmanız ve hatta ulaşabilirseniz gerçek satış rakamlarına bakmanız, neden/sonuç ilişkisini analiz etmeniz kendi derginizin başarısı için önemli birer adımdır.
1. İsim ve Slogan BulmakDerginizi yayınlayacağınız hedef kitlenize hitap eden, derginin içeriği hakkında da ön bilgi verebilen bir isim ve slogan, derginizin pazarlanmasında büyük önem taşır. İsimle uyumlu bir slogan bulmak için sloganın ne olduğunu bilmek ve belli kriterlere dikkat etmek gerekir. İsmin akılda kalıcı olması, sosyal medyada kolaylıkla kullanılabiliyor olması ve hedef kitleyle uyumluluk gibi kriterler hızlı pazarlama açısından önemlidir.
2. Etkileyici Bir Logo Tasarımına Sahip OlmakGenellikle dergi isimleri, aynı zamanda derginin logosu olarak da kullanılır. Ancak özellikle sosyal medya görselleri için kullanılacak ve derginin ismini çağrıştıran bir logo da önem taşır. Etkileyici bir logo tasarımı ile tüm rakipleri geride bırakma ihtimali artar. Özgün, farklı bir logo ile doğru mesajı verirken logo üzerinden üretilen tasarımlarla çeşitli promosyonlar da sağlamanız mümkün olur.
3. Bütçe Oluşturmak
Dergi nasıl yapılır sorusunu yanıtlarken en önemli noktalardan biri de bütçe çerçevesinin belirlenmesidir. Dergi gibi tüm süreli yayınlar için ortalama bir bütçe taslağı çıkarılarak sonraki iş kalemlerine bu bütçe planı dahilinde devam edilmelidir.
4. Yayın Periyodunu BelirlemekDerginizin yayın periyodu bütçeyi etkileyen önemli etkenlerden birisidir. Derginin her hafta satın alınmasını sağlayacak derecede zengin içerik bulma ve masraflar için katlandığınız maliyet, ilk etapta hareket kabiliyetinizi azaltabilir. Finansal analizleriniz doğrultusunda hareket ederek zaman içinde derginizin yayın periyodunu tekrar düzenlemeniz her zaman mümkün olacaktır.
5. Yazar Kadrosunu Oluşturmak“Okuyucuları etkileyecek bir dergi nasıl yapılır?” sorusunun yanıtlarından biri de derginin hangi ilgi alanına odaklanacağı konusunda net bir fikir sahibi olunması gerektiğinde saklıdır. Konuya çok iyi hâkim olduğunuz bir dergide hem var olan fikirlerin ya da yazıların tekrarını yapmamış olursunuz hem de özgün bir dergi oluşturursunuz. Bazı spesifik konular için, o konuda uzmanlaşmış yazarlarla anlaşmanız dergiyi okunur kılar.
6. Kapak Tasarımı Yapmak
Derginin okurla tanışması raftaki çekiciliğine bağlıdır. Halihazırda var olan okurların haricinde yeni okur kitlelerine de ulaşabilmeniz için derginizin kapağı göz alıcı şekilde hazırlanmalıdır. Kapak, derginin genel imajı hakkında bilgi verirken içeriği hakkında merak uyandırır şekilde olmalıdır. Gösterişli bir dergi kapağı sayesinde, bazı önemli promosyonları kapakta vererek ön kapağın belli bir alanı için de reklam almanız mümkün olur.
7. Görsel Etkileyiciliği SağlamakDergide sadece yazılar değil, görsel olarak da çekici unsurlar olmalıdır. Bir seyahat dergisi oluşturacaksanız, anlatacağınız bölgeler diğer dergilerle aynı olsa bile derginizi orijinal görsellerle donatmak, özellikle sosyal medyada çok ilgi çekecektir. Dergideki görseller için çeşitli çizimler ve fotoğraflar yayımlayan stok görsel sitelerine üye olabilir, bir miktar ödeme yaparak üyeliğinizi artırabilir ve çok rastlanmamış görsellere kolaylıkla ulaşabilirsiniz.
8. Sayfa Fiyatlarının BelirlenmesiDergilerde genellikle hem ön hem de arka kapak içi ve kapak içi karşısındaki sayfalar reklam olarak en önemli mecralardır. Arka kapakta yer alacak reklam ise derginin imajını doğru yansıtması açısından en pahalı ve seçici olmanız gereken bölgedir. Dergilerde ilk ve son sayfalarda reklam sayısı artar. Derginize “advertorial” olarak isimlendirilen, reklam içerikleri de alabilirsiniz.
9. Reklam Görüşmeleri Organize Etmek
Dergilerin iki türlü geliri olur: Sayfa satışı ve abonelikler. Henüz basılmış bir derginiz olmadığı için abonelik görüşmelerine başlamak çok mantıklı olmayabilir. Sayfa satışı için potansiyel müşterilerinizi belirlemeniz yeni yayınlara reklam vermeye hevesli, sektörde tanınmak isteyen ancak bunun için çok yüksek bütçesi olmayan firmalara, minimal teklifler ya da “barter” anlamına gelen “değiş-tokuş” türü öneriler sunabilirsiniz.
10. Tanıtım – Pazarlama Süreçlerine BaşlanmasıKurumsal kimliğini oluşturduğunuz derginizin sayfa satışında birebir siz de uğraşabilirsiniz. Ancak diğer işlerin beklememesi ve verimli bir performans için bir ekiple çalışmanız da gerekli olabilir. Derginiz hakkında bir dosya oluşturarak ve bir ekiple anlaşarak satışına başlanmasını sağlamanız, zamanı daha pratik kullanmanıza yardımcı olur. Satış için sektör analizlerini ve neden sizin derginize ihtiyaç olduğunu net olarak anlatmanız önemlidir.
11. Derginin BasılmasıDerginin içeriğinin hazırlanması kadar baskısı da önem taşır
12. Dağıtımın Yapılması
Derginizin tüm kitabevlerinde ve satış noktalarında bulunması için bir dağıtım şirketi ya da bir yayıneviyle anlaşmanız önem taşır. ISSN kodunuzu aldıysanız ve şirket olarak faturalandırabilme yetisine sahipseniz bir dağıtım şirketiyle görüşmeniz mümkün olur. Eğer derginiz için bir ISSN kodu almadıysanız satışını kendiniz gerçekleştirebilirsiniz. Ancak bu her açıdan oldukça zahmetli ve yorucu bir süreç olacaktır.
13. Müşteri İlişkilerinin DesteklenmesiDerginizi hazırladınız, matbaa ile anlaştınız ve harika içeriklerle piyasaya çıktınız. İlgi çekici bir dergi, özellikle sosyal medya kanalları aracılığı ile müşteriler ve okurların yoğun geri dönüşleri demektir. Tanıtımınızın sürekliliği için bazı kişi, kurum ve kuruluşlara ücretsiz dergi göndermeniz gerekebilir. Bazı okurlar, sizi aradığınız yazarlarla buluşturabilir. Her şeye hazırlıklı bir yayıncı, doyurucu bir yayıncı demektir.
14. Süreklilik SağlanmasıBüyük şirketlerin, basılı ürünlere verdikleri reklamlar, “prestij” olarak adlandırılır. Özellikle önemli gün ve haftalarda reklam çıkan firmalar, güvenilir dergilerle anlaşır. Büyük bir firmadan reklam almak için güvenilir olduğunuzu ispatlamanız önemlidir. Vazgeçmeden ve çizginizi değiştirmeden yayına devam etmek de güvenilirliğin en büyük göstergesidir.